キリンビールのネットマーケティング手法がおもしろいです。

キリンビールブログなるものをココログで開設しているのです。

「企業がブログを開設」って最近だとあまり珍しくないですが、キリンビールの場合、単純だけどとてもおもしろいです。

■ありがちな企業ブログの場合
よく企業がブログを開設する場合、「お客様に顔の見える」とか「コストをかけずにバイラルマーケティング」といった言葉が表立ってきますが、実際にバイラルするためには「おもしろいコンテンツ」が必要不可欠で、このコンテンツ生成にものすごいコストがかかります。

だって普通に企業の一般社員の人がおもしろいブログコンテンツをかけることはまれですよね。
そのためコンテンツ作成をするために広告代理店へ頼むなどしてコンテンツを作るわけです。

■キリンビールブログの場合
キリンビールブログの場合、おもしろいコンテンツの部分を直球勝負しています。

今回のケースですと、ブロガー限定モニターキャンペーン！800名様に限定ラガーが当たる！で案内しているようにブロガーをターゲットに「限定ラガーが800名に当たる！」というストレートな商品を置いているのです。

また巧妙なのは、「ブログパーツを張ったブロガーのみ応募可能」ということもあり、純粋広告としてもＳＥＯ対策としても効果のある手法になっています。

当然ですが、このエントリーのように取り上げるブロガーもいるでしょうし、一般的な企業ブログに比べて「バイラルが起こりやすくなっている」訳です。

実際に私がこのキャンペーンを知ったのも切込隊長BLOG（ブログ）のキリンの限定ラガーが当たるというのでブログパーツを貼ってみた…がというエントリーで知ったわけです。

しかも当選した方は飲んだ記事をトラックバックするという規約での約束もあるので、この辺も絶妙ですよね。

コストを考えると、景品分のコストがかかるわけですが、普段からキリンビールは試飲などでかなりの人数に配っていることを考えるとそこまで大きなコストにならないのでしょう。

こうしてトータル的に考えると、単純だがとてもおもしろいですよね。

■キリンビールブログへの提案
・ソーシャルメディアへの対応
はてなブックマークでのブックマーク数がブログのエントリーに1件、キャンペーンページに0件とソーシャルメディア対応があまりされていないようです。
（この辺はココログとのかねあいもあるかもしれないですね。）

・RSSリーダーへの登録促進
RSSリーダーへの登録もほとんどされていないようです。
この辺ももう少しブロガーへ促進できればいいのではないかと思います。

上記二つの対応は、こういったエントリーを書くブロガーであればよく使っているツールです。
このあたりのツール利用促進をすることでもっともっと効果が出てきそうに思えます。

これからもこのマーケティング手法が成功するかどうかを楽しみに見ていこうと思います。

▼キリンビールブロガー限定モニター企画キャンペーンページ
http://blog.kirin.jp/blog/campaign/monitor/index.html