私たちは広告にお金を払って見てる？

ソフトバンク携帯には、「Y！ボタン」なるものが付いていて、ボタン一つで簡単に「Yahoo!モバイル」へ接続ができる。

「Yahoo!モバイル」はニュース、乗り換え案内など、Yahoo！の主要サービスを携帯で使うことができる。パケットし放題などのパケット定額制サービスが主流になるにつれ目立ってきているのが、バナー広告だ。

■増えてきた携帯Webサイトへのバナー広告出稿
アメリカを始め、日本でもモバイル広告市場は拡大し続けている。後述のリンク参照。

■バナー広告表示にパケット代を支払っている！
しかし、よく考えてほしい。現在の携帯電話におけるWeb利用料金はパケット制による重量課金モデルなのだ。
つまり「広告を表示させるために私たちがお金（パケット代）を払っている」のだ！

■ソフトバンクグループ内でのシナジー効果が出ている！
ソフトバンクがボーダフォンを買う際に「グループのシナジー効果」を挙げていたが、その最たるものとなっている。

インフラ側（ソフトバンクモバイル）、コンテンツ側（Yahoo!Japan）それぞれのシナジー効果によるメリットは以下の通りだ。

・ソフトバンク
　Yahoo!モバイルにおいてのリッチコンテンツ展開によるパケット料金発生
　→ARPU上昇

・Yahoo!Japan
　バナー広告受注
　自社コンテンツ利用促進（トラフィック増）
　自社コンテンツ販売

現在、ソフトバンクモバイルはホワイトプランを積極展開しているが、ホワイトプランにWebのパケット料金などは含まれていない。
そのため私のようにホワイトプラン＋パケットし放題とするユーザーが増えることで、ARPUが上がることを予測しての戦略なのかもしれない。

ソフトバンク恐るべし。

■おまけ「テキストブラウズのススメ」
私の場合だが、パケットし放題ではあるが上限金額まで使うつもりのない人間にお勧めなのが、「テキストブラウズ」だ。
テキストブラウズの設定で画像を表示させなくすれば、バナー広告に無駄なパケット代を払う必要がない。

もちろんその他の画像も表示されないのが玉に瑕だが、現在のYahoo!モバイルのコンテンツは画像を見なくても問題がないものがほとんどだ。一度おためしあれ。

参考リンク
・携帯向け広告市場、年末までに30億ドル規模に――米調査会社予測
・ケータイ1億時代の広告戦略～モバイル広告の現状～