07.広告とマーケティング Archive

iPhone　OS3.０からコンテンツ内課金に対応し始めたということは知っていたが、今まで自分が利用しているコンテンツに対応したものは無かった。
10月5日に発売されたコナミのDance Dance Revolution S+で対応をし始めたので早速利用してみた。

Dance Dance Revolution S+は前作のDance Dance Revolution Sのシステムをベースにしていて、ゲーム内の大きな変更はすべての曲がシェイクモードに対応したことくらいだ。

決定的に違うのは曲数だ。

Dance Dance Revolution Sでは450円で25曲楽しめる。これはかなりのボリュームだ。
それに対し、Dance Dance Revolution S+では本体価格が110円（10月12日までのキャンペーン価格）だが、初期同梱曲は3曲しかない。

曲数を増やそうと思った場合、コンテンツ内課金で曲を追加していくことになるのだ。

現在の所、追加曲は５つのパックが販売されていて、価格は5曲のものが350円、3曲のものが230円となっている。

今までのDance Dance Revolution Sにかなり満足していた私としては、Dance Dance Revolution S+の小出しにコンテンツ内課金を利用する気にならない。お得感を感じられないからだ。

正直なところ、前作のDance Dance Revolution Sが値下げ前の価格800円でも十分元を取れたと考えていた（現在は値下げ後の価格）ことから、個人的な感覚では10曲230円、15曲350円くらいが妥当かと思っている。

今回のDance Dance Revolution S+での値付けを見ると、iPhoneでのコンテンツビジネスに対してコナミが「本当に儲かるのか？」と模索していることがわかる。

ぜひユーザーのお得感と企業の損益分岐点との兼ね合いをクリアした上で、良質のコンテンツには対価がきちんと払われる形になって欲しい。

ｰｰ
以下、参考にコンテンツ内課金の様子を紹介。

トップ画面からＤＤＲ　Storeへ入り、好きなパックを選ぶ。

パックの詳細画面。ヘッドホンアイコンにタッチすると視聴もできる。

金額をクリックして購入する画面。ここで購入へタッチ。通常のAPP購入時と同じくパスワードが聞かれるのでここでパスワードを入力してOKをタッチ。

続いてコンテンツダウンロードが行われる。

ダウンロード完了後、OKをタッチして完了。

先日、日本語版Twitterで一周年キャンペーンがスタートしました。

協賛企業はChumby、Poken、Eye-Fi、fonとデジタルガジェットを扱う企業ばかり。
Twitterユーザーとの親和性も高いのだと思います。

最近ではmujilogのwackeyさんが「Twitterに出てくる各社公式アカウントの発言が人間的」というエントリーで取り上げていた通り、Poken Japanの中の人が積極的にTwitterを利用した「人間的な」広報活動を繰り広げています。

今回のキャンペーンも非常にうまく活用しているようです。

日本語版Twitter一周年キャンペーンは、各協賛企業のオフィシャルTwitterアカウントもしくはTwiccoをFollowすることが応募条件となっています。

PokenJapanのオフィシャルアカウントが良い発言してるなと思ったのは以下の通り。

新しいﾌｫﾛﾜｰさんも増えたところで再告知。本日4/21（火）「Poken x K-1 party@六本木」開催。参加申し込みはdirect messageで！詳細はこちら→　http://poken.jp/ja/news

１．TwitterトキャンペーンページでPokenを訴求する。
２．応募条件である公式TwitterアカウントにFollowerが増える。
３．新しいFollowerに対して、イベント告知をする。

Pokenはリアルの場で使うものであることからこの手法がとても効果があるように思えます。

今まで日本で行われたTwitterマーケティングはIKKO（@Ikkostyle）や映画「罪と罰」（@tsumibatsu）のようにFollowerを増やして一方通行で告知するだけでした。

今回のPokenJapanのケースを見ていると、いよいよ効果があるTwitterマーケティングがでてきたのかなと思います。

以前に私が新聞をやめた理由というエントリーを書いてから新聞は取っていない。

取らない理由の一つとだったオンラインチラシサイトですが、最近はリクルートのタウンマーケットというサービスも併用しています。

日々メールに宛ててチラシの更新情報を送られてきて、そのチラシをWeb上で見るWebサービスだ。

そんなタウンマーケットが週間テレビ情報誌と地域の広告・チラシを週に一度家庭まで届けるサービスを始めるようだ。

タウンマーケットの特設サイトを見てみると、情報誌の部分はR25のノウハウを活かしたコンテンツのように見えます。
チラシだけではなく、テレビ欄もつけて且つ魅力的なコンテンツも用意するようです。

ビジネスモデルはリクルートお得意の無料配布の広告モデルだと思うますが、新聞の持つ付加価値（テレビ欄、チラシ、特集記事）をタウンマーケットが無料で実現しているのは本当にすごいことだと思います。

今はまだ町田市、横浜市、川崎市、相模原市で、五月末から目黒区、世田谷区、中野区、杉並区、大田区、品川区も対象になるようです。

このサービスが普及してくると、若い世代はもっと新聞を取らなくなるかもしれないですね。

昨日エントリーを書いた「罪とか罰とか」のブログパーツがあったので取り急ぎ貼り付けておきます。

このパーツの下にある「つぶやき」内の投稿を見ると現在停止中のアカウント（2009年2月12日停止解除されてます。）は本物のようですね。

公式ページ内に以下の様に書いてありました。

邦画初コラボ！！この映画に関するお得な”つぶやき”がリアルタイムにゲットできます！ スペシャルゲストとして、2/16（月）をスタートに、成海璃子、長山絢斗、犬山イヌコ、 奥菜恵、大倉孝二、佐藤江梨子など、ツイッターに登場予定！！ 気になるあの人の”つぶやき”がゲットできるかも！？お楽しみに！

今回のケースの様にネットでの積極的なマーケティングをやることに対しては本当に応援したいのですよ。特に海外はTwitterを利用したマーケティングに積極的ですので、日本でも成功事例を作ってもらいたいです。

今後の展開に期待しています！

今日、Twitterで”映画「罪とか罰とか」@tsumibatsu"というアカウントからfollowされました。

もちろんTwitterではfollowされるのは日常のことなのでIDを見に行ってみた。

するとそこには@tsumibatsuによる「映画！「罪とか罰とか」は2009年2月28日公開！」、「今日は映画｢罪とか罰とか」の試写会が行われますよ！後程実況しちゃう予定です！」という投稿がありました。

プロフィールを見ると、次のように書いてある。

名前 映画「罪とか罰とか」
現在地 東京都
Web http://www.tsumi-batsu.com/
自己紹介 映画「罪とか罰とか」公式アカウント。2009年2月28日全国公開！出演者の“つぶやき”が聞けちゃいますよ！2/10はプレミアム試写会を実況します！

罪とか罰とかの公式ページを見に行くと確かに下の方にTwitterのバナーがある。

ということはどうやらホンモノらしい。

問題はこの公式らしからぬスパム的なfollowですね。
いわゆるポルノサイトのTwitterのようにひたすらランダムでfollowをしてアクセスしてきたユーザーを別サイトへリンクするという手法に近く見えます。

最近のネットマーケティングってこういう空気読めてない方向に行きつつあるんですかね?
今日は奇しくもGoogle日本法人によるペイパーポストについてのお詫びなどもありましたよね。

日本のネットマーケッターのみなさんは自分が実際にブログを使ってるんでしょうか？

マーケティング手法がユーザーの立場に立っていないように思えます。
こういうマーケッターがごく一部の人だと言うことを信じたいです。

最後に実況中継の様子が投稿されるのかと思って公式IDを見たところ、次の投稿が。

ツミバツ 舞台挨拶無事終了しました！成海璃子さんとスペシャルゲスト・オードリー登場。盛り上がりした！...

おいおい、実況じゃないやん。。。しかも「盛り上がりした！」って何?

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2009年2月11日8:00追記
現在、該当のTwitterアカウントが停止されているようです。理由は不明。
公式サイトにはまだTwitterのバナーが張ってあるので今後、真偽がわかると思います。

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2009年2月12日追記
該当のアカウントが動き始めました。

▼映画「罪とか罰とか」のTwitter（アカウント停止中）
http://twitter.com/tsumibatsu

セガのニンテンドーＤＳ用ソフト「ユーキャン　ペン字トレーニングＤＳ」でモニター募集を行っているようです。

先日の「キリンビールのネットマーケティング手法が単純だけどおもしろい。」で紹介したキリンのネットマーケティング手法と同じようなタイプのマーケティングですね。

ホームページによると応募条件は次の通りです。

●応援バナーをブログに貼って頂ける方　（応援バナーはこちら） 　【注意】ブログをお持ちでない方はご応募できません。 ●当選された方は、ご自身のブログにて、ユーキャンペン字トレーニングDSをプレイした後、レビューしてくれる方。 ●ニンテンドーDS、ニンテンドーDSLite、ニンテンドーDSiの

トラックバックは無く、応援バナーの貼り付けて応募ページから応募すればOKです。

個人的にはペン字トレーニングに関心があるので応募してみました。
「字をきれいに書きたい」という欲求がありながらも、字を書く機会が少ないこともあって練習してこなかったんですよね。

これが当たったら毎日レポートしちゃうんだけど(笑。

みなさんも良かったら応募してみましょう♪

キリンビールのネットマーケティング手法がおもしろいです。

キリンビールブログなるものをココログで開設しているのです。

「企業がブログを開設」って最近だとあまり珍しくないですが、キリンビールの場合、単純だけどとてもおもしろいです。

■ありがちな企業ブログの場合
よく企業がブログを開設する場合、「お客様に顔の見える」とか「コストをかけずにバイラルマーケティング」といった言葉が表立ってきますが、実際にバイラルするためには「おもしろいコンテンツ」が必要不可欠で、このコンテンツ生成にものすごいコストがかかります。

だって普通に企業の一般社員の人がおもしろいブログコンテンツをかけることはまれですよね。
そのためコンテンツ作成をするために広告代理店へ頼むなどしてコンテンツを作るわけです。

■キリンビールブログの場合
キリンビールブログの場合、おもしろいコンテンツの部分を直球勝負しています。

今回のケースですと、ブロガー限定モニターキャンペーン！800名様に限定ラガーが当たる！で案内しているようにブロガーをターゲットに「限定ラガーが800名に当たる！」というストレートな商品を置いているのです。

また巧妙なのは、「ブログパーツを張ったブロガーのみ応募可能」ということもあり、純粋広告としてもＳＥＯ対策としても効果のある手法になっています。

当然ですが、このエントリーのように取り上げるブロガーもいるでしょうし、一般的な企業ブログに比べて「バイラルが起こりやすくなっている」訳です。

実際に私がこのキャンペーンを知ったのも切込隊長BLOG（ブログ）のキリンの限定ラガーが当たるというのでブログパーツを貼ってみた…がというエントリーで知ったわけです。

しかも当選した方は飲んだ記事をトラックバックするという規約での約束もあるので、この辺も絶妙ですよね。

コストを考えると、景品分のコストがかかるわけですが、普段からキリンビールは試飲などでかなりの人数に配っていることを考えるとそこまで大きなコストにならないのでしょう。

こうしてトータル的に考えると、単純だがとてもおもしろいですよね。

■キリンビールブログへの提案
・ソーシャルメディアへの対応
はてなブックマークでのブックマーク数がブログのエントリーに1件、キャンペーンページに0件とソーシャルメディア対応があまりされていないようです。
（この辺はココログとのかねあいもあるかもしれないですね。）

・RSSリーダーへの登録促進
RSSリーダーへの登録もほとんどされていないようです。
この辺ももう少しブロガーへ促進できればいいのではないかと思います。

上記二つの対応は、こういったエントリーを書くブロガーであればよく使っているツールです。
このあたりのツール利用促進をすることでもっともっと効果が出てきそうに思えます。

これからもこのマーケティング手法が成功するかどうかを楽しみに見ていこうと思います。

▼キリンビールブロガー限定モニター企画キャンペーンページ
http://blog.kirin.jp/blog/campaign/monitor/index.html

テレビＣＭや電車の中吊り広告などで見られる「キーワード広告」を検証。

■広告案件
おっとっと　森永製菓

■広告媒体
テレビＣＭ＋検索窓「おっとっと」

■検証
・文字数
　５文字

・漢字のレベル
　ひらがなのみ

・リスティングの有無
　Google：無
　Overture：無

・検索結果順位
　Yahoo!：1位
　Google：1位

・競合の多少
　-検索結果数
　　Yahoo!：831,000件
　　Google：382,000 件

　-競合の有無
　　Yahoo!：無
　　Google：無

・ランディングページの有無
　おっとっと公式ページに「CMサロン」というテレビCMを意識したコーナー有。

・キャンペーンの有無
　ベネッセとのコラボキャンペーン実施中（～2007/10/31まで）

■総括（五段階評価）　★★★★
　「おっとっと」はナショナルブランドのため、競合などもなく、検索を実施した際の公式ページへのランディングに問題はない。
　キャンペーン内容やページ構成などは公式ページをそのまま利用しているため、必要最低限あるレベル。

▼参考リンク
おっとっと公式ページ　http://www.morinaga.co.jp/ototo/
森永CM情報　http://www.morinaga.co.jp/cm/index.html

ソフトバンク携帯には、「Y！ボタン」なるものが付いていて、ボタン一つで簡単に「Yahoo!モバイル」へ接続ができる。

「Yahoo!モバイル」はニュース、乗り換え案内など、Yahoo！の主要サービスを携帯で使うことができる。パケットし放題などのパケット定額制サービスが主流になるにつれ目立ってきているのが、バナー広告だ。

■増えてきた携帯Webサイトへのバナー広告出稿
アメリカを始め、日本でもモバイル広告市場は拡大し続けている。後述のリンク参照。

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テレビCMで見た検索キーワード。

「地底人の秘密」

富士通の「FMWORLD.NET(個人) : 地底人の秘密 「地底TV」 : 富士通へのリンクである。

おなじみ富士通のＦＭＶの木村拓哉が出演するＣＭです。
ちなみに「地デジ」と「地底人」をかけているようです(笑

最近、テレビCMを見るとその多くが「このキーワードで検索」と言っている。

昔は「http://www.iwanao.net/blog/」の様にURLを表示することが多かったのだが、今は検索キーワードを入力させるのである。

それだけ「検索する」という行為が一般化してきたのだと思う。