07.広告とマーケティング Archive

テレビＣＭや電車の中吊り広告などで見られる「キーワード広告」を検証。

■広告案件
おっとっと　森永製菓

■広告媒体
テレビＣＭ＋検索窓「おっとっと」

■検証
・文字数
　５文字

・漢字のレベル
　ひらがなのみ

・リスティングの有無
　Google：無
　Overture：無

・検索結果順位
　Yahoo!：1位
　Google：1位

・競合の多少
　-検索結果数
　　Yahoo!：831,000件
　　Google：382,000 件

　-競合の有無
　　Yahoo!：無
　　Google：無

・ランディングページの有無
　おっとっと公式ページに「CMサロン」というテレビCMを意識したコーナー有。

・キャンペーンの有無
　ベネッセとのコラボキャンペーン実施中（～2007/10/31まで）

■総括（五段階評価）　★★★★
　「おっとっと」はナショナルブランドのため、競合などもなく、検索を実施した際の公式ページへのランディングに問題はない。
　キャンペーン内容やページ構成などは公式ページをそのまま利用しているため、必要最低限あるレベル。

▼参考リンク
おっとっと公式ページ　http://www.morinaga.co.jp/ototo/
森永CM情報　http://www.morinaga.co.jp/cm/index.html

ソフトバンク携帯には、「Y！ボタン」なるものが付いていて、ボタン一つで簡単に「Yahoo!モバイル」へ接続ができる。

「Yahoo!モバイル」はニュース、乗り換え案内など、Yahoo！の主要サービスを携帯で使うことができる。パケットし放題などのパケット定額制サービスが主流になるにつれ目立ってきているのが、バナー広告だ。

■増えてきた携帯Webサイトへのバナー広告出稿
アメリカを始め、日本でもモバイル広告市場は拡大し続けている。後述のリンク参照。

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テレビCMで見た検索キーワード。

「地底人の秘密」

富士通の「FMWORLD.NET(個人) : 地底人の秘密 「地底TV」 : 富士通へのリンクである。

おなじみ富士通のＦＭＶの木村拓哉が出演するＣＭです。
ちなみに「地デジ」と「地底人」をかけているようです(笑

最近、テレビCMを見るとその多くが「このキーワードで検索」と言っている。

昔は「http://www.iwanao.net/blog/」の様にURLを表示することが多かったのだが、今は検索キーワードを入力させるのである。

それだけ「検索する」という行為が一般化してきたのだと思う。